«Окраина» - новый бренд МПЗ «Мелифаро»

МПЗ «Богородский», Московская область.

Однако официальным днем рождения марки можно считать 13 октября 1999 года, когда наименование «Мелифаро» было зарегистрировано как официальный торговый знак. Тогда же появился знакомый всем логотип – в виде желто-синего овала. Широкую известность на потребительском рынке марка приобрела благодаря колбасным изделиям «Мелифаро», которые впервые появились в магазинах Мурманской области в конце 1999 года.

За свою 18-летнюю историю бренд «Мелифаро» переживал неоднократную трансформацию и смену имиджа, порой очень кардинальную. Первые глобальные перемены в образе марки, а точнее фирменной продукции, случились в 2008 году. Вместо привычной желто-синей гаммы на фоне коричневой оболочки покупатели увидели в магазинах нежно розовые батоны колбасы с яркой зеленой этикеткой.

Первоначально такой смелый шаг был воспринят покупателями и клиентами МПЗ «Мелифаро» неоднозначно. Казалось бы, какое отношение зеленый цвет может иметь к колбасе? Тем не менее, это решение оказалось очень удачным, покупатели быстро привыкли к новому образу. Яркие природные цвета подчеркивали свежесть и натуральность продукции и заметно выделяли колбасные изделия «Мелифаро» на витрине. Успешность рестайлинга МПЗ «Мелифаро» очень скоро подтвердили и основные конкуренты Компании, во многом скопировав новый стиль марки.

Тем временем в Московской области в середине 2006 года начал работу новый Мясоперерабатывающий завод, входящий в состав Холдинга «Мелифаро». Еще в 2002 году руководство Компании приняло решение о расширении бизнеса. Особый интерес представлял центральный регион России. Работая там, можно иметь доступ к лучшим сырьевым базам и оперативно получать информацию о самых последних новинках в области технологий мясопереработки. Новый завод – МПЗ «Богородский» - был построен с нуля по современному европейскому проекту в экологически чистом районе Подмосковья.

Строительство нового завода неизбежно привело к вопросу о том, под какой маркой будет работать предприятие. Разработку новой торговой марки доверили одному из лучших столичных брендинговых агентств. Так появилась марка «Окраина» с ее необычным логотипом, непривычными для отрасли цветами и ярким имиджем, в основу которого были заложены единые корпоративные ценности Холдинга.

Несмотря на высокую конкуренцию, колбасные изделия «Окраина» быстро «отвоевали» место на полках магазинов. Отменное качество новой продукции приятно удивило даже искушенных покупателей–москвичей. Объемы продаж росли, а вместе с ними росла и уверенность в правильности выбранной стратегии развития.

В течение следующих нескольких лет работы стало понятно, что перспектива строительства третьего завода – уже не за горами. Два завода – МПЗ «Мелифаро» и МПЗ «Богородский» - работали почти на уровне максимальной проектной мощности. Одновременно с этим встал вопрос о необходимости перехода на единый федеральный бренд.

Возможно, окончательное решение еще долго оставалось бы непринятым, если бы не новый крупный проект Холдинга – строительство цеха по производству сырокопченых колбас в Мурманске. Технология производства такой продукции сложная и очень дорогостоящая. Цех был спроектирован таким образом, чтобы обеспечивать продукцией сразу два рынка – и Мурманской, и Московской областей. Таким образом, сроки перехода на единый бренд совпали со сроками запуска нового производства.

Конечно, расставаться с маркой «Мелифаро» будет сложно: ведь это целая история, это бренд, к которому привыкли и покупатели, и сотрудники, и клиенты Компании. Именно по этой причине было решено проводить ребрендинг в несколько этапов. Первый этап – уже реализованный - смена логотипа и фирменного стиля МПЗ «Мелифаро», в соответствии с образом марки «Окраина». Второй и заключительный – смена наименования бренда. Уже в скором времени на упаковке колбасных изделий МПЗ «Мелифаро» появится новая торговая марка – «Окраина».

Однако привычное имя также остается с нами – как наименование Мясоперерабатывающего завода и Холдинга «Мелифаро».

реклама